Túto otázku si mohol položiť nezainteresovaný Banskobystričan potom, čo si prečítal informáciu o účasti Banskobystrického samosprávneho kraja (BBSK) s mestami a obcami nášho regiónu na najvýznamnejšom medzinárodnom veľtrhu cestovného ruchu ITF Slovakiatour na Slovensku v dňoch 19.-22. januára 2012 v Bratislave.

Medzinárodný veľtrh cestovného ruchu bez mesta Banská Bystrica
Všimli sme si, že medzi vystavovateľmi, ktorí chceli prezentovať vlastné možnosti cestovného ruchu a ktorým BBSK ponúkol účasť vo svojom výstavnom priestore, popri Královohradeckom kraji, Warminsko-Mazurskom Vojvodstve, Banskej Štiavnici, Lučenci, Rimavskej Sobote, Detve, Zvolene, Hronskom Beňadiku a Sebechleboch chýbala Banská Bystrica.

Vidiac webovú stránku Banskej Štiavnice, na ktorej primátorka verejnou výzvou motivovala podnikateľov i organizácie cestovného ruchu, aby poskytli svoje propagačné materiály k dobrej prezentácii mesta na tomto veľtrhu, napadne Bystričana všeličo.

Napríklad to, že ambíciou súčasného banskobystrického primátora Petra Gogolu je urobiť z mesta pod Urpínom významné centrum cestovného ruchu. Nevyužiť k naplneniu tohto strategického cieľa účasť na najdôležitejšom veľtrhu cestovného ruchu roka u nás, ktorý vlani navštívilo vyše 70 tisíc ľudí, vrátane odborníkov z rôznych krajín sveta, sa zdá byť nelogické. Kedy inokedy, ak nie teraz?

Pre župana Vladimíra Maňku je účasť BBSK na ITF Slovakiatour „jedinečná príležitosť, ako prezentovať širokej verejnosti prírodné krásy, kultúrne a historické pamiatky, všetky zaujímavosti najkrajšieho regiónu Slovenska.“ Zdá sa, že primátor Peter Gogola to za takú jedinečnú príležitosť na prezentáciu mesta Banská Bystrica návštevníkom veľtrhu cestovného ruchu nepovažuje. Ani to, že by sa Banská Bystrica mohla spojiť s BBSK a efektívne propagovať novú pravidelnú leteckú linku zo Sliača do Viedne a celého sveta, vďaka ktorej by mohli turisti objavovať zaujímavú banskobystrickú destináciu.

Čaká sa na propagačné materiály s novým vizuálom
Možno nedávno založená eseročka VISIT BB s menšinovou účasťou mesta, ktorá má pohnúť cestovný ruch v Banskej Bystrici dopredu, má teraz iné priority. Jeden z jej konateľov a poradca primátora Roman Neradný mal koncom minulého roka veľké ambície, ako to celé výhodne naštartovať bez nutnosti verejného obstarávania, ktoré by zdržiavalo samosprávu a biznis.

Ako sme sa dopočuli, na mestskom úrade sa ešte používajú propagačné materiály z éry bývalého primátora Saktora, lebo tie nové musia mať nový jednotiaci vizuál, ktorý treba najskôr vymyslieť a potom sa to vyrobí. Rovnako sa po mestskom úrade šíria klebety, že bez primátorovho poradcu sa v cestovnom ruchu nič nepohne. Niekto na úrade vtipne poznamenal: „Bez Neradného si mesto nedá rady.“ A tak by ste v Inchebe na januárovom medzinárodnom veľtrhu cestovného ruchu iba márne hľadali nejaký propagačný materiál o meste Banská Bystrica, hoci ponuka od BBSK vraj prišla.

Banskobystrický mestský úrad čaká i na schválenie prvého marketingového europrojektu pre cestovný ruch, keď pripravovaný projekt na revitalizáciu mestských parkov vlani v októbri niekto potichu „odkašlal“. Nevedno, kto a ako sa venuje tomu, aby nám z budapeštianskej komisie na odsúhlasenie europrojektov povedali áno. Pri mestských parkoch to bolo na dobrej ceste, ibaže niekomu na úrade zelené parky asi „nevoňali“. V januári 2012 majú prednosť osobné pohovory so zamestnancami….

Nová značka Grilliada
Ako kométa vlani v októbri preletela mestom Grilliada s opekaním bystrického rebierka. Podľa pôvodného zámeru to mala byť nová neokukaná značka mesta s veľkou pridanou hodnotou. Ibaže po akcii na Námestí SNP po Grilliade a bystrickom rebierku už ani „pes neštekne“. Počuli sme, že typickejšou špecialitou Banskobystričanov ešte v minulom storočí bolo opekanie domácej živánskej v banskobystrických dolinách, ale to môže byť len klebeta.

Jeden by čakal, že s touto novou značkou (aj keď nebystricky znejúcou Grilliadou) sa bude aktívne pracovať až do ďalšieho ročníka, aby sa postupne dostala do povedomia Bystričanov i návštevníkov mesta. Miestne reštaurácie predsa mohli mať už dávno vo svojej špeciálnej ponuke originálne bystrické rebierko na sto spôsobov, medzi návštevníkmi sa mohlo permanentne súťažiť o najlepšie rebierko a reštauráciu mesiaca. Inými slovami sa nová značka mala kreovať v tisícorakých podobách a polohách už tretí mesiac. Ide o to, aby sa z nej nestala raz ročne iba značka jednorazovej marketingovej akcie.

Radvanským jarmok …
Tou celkom určite nie je Radvanský jarmok, ktorého značku aj s príbehom si Banská Bystrica pestuje už bezmála 360 rokov, až sa 15.decembra 2011 dostala do Reprezentatívneho zoznamu kultúrneho dedičstva Slovenska. Na rozdiel od „panenskej“ Grilliady ide o osvedčenú a dlhodobo známu značku, ktorá nadväzuje na bohatú históriu mesta. Teraz jej hodnota na trhu ešte viac stúpla. Zatiaľ nebolo počuť, ako s ňou naloží mesto v tomto roku na podporu rozvoja cestovného ruchu. Už pri tom však nebude jedna z duší Radvanského jarmoku, ktorá po Novom roku nie je ani len poverenou riaditeľkou PKO.

Nová mestská eseročka založená kvôli cestovnému ruchu sa v januári miesto veľtrhu ITF Slovakiatour sústredila na organizáciu 3.ročníka Charitatívneho mestského plesu v Luxe. Zatiaľ nevedno, aký bol výťažok pre Detskú fakultnú nemocnicu, ale podľa našich informácií tento ples žiadnu dieru, tobôž nie do sveta cestovného ruchu, neurobil. Možno lepšie vyjde niektorá z iných kultúrnych či športových akcií v tomto roku, trebárs prvý mestský maratón, na ktorý začal trénovať aj primátor. Napokon netreba lámať palicu hneď na začiatku dlhej cesty.

Bublina?
Nemožno sa zbaviť pocitu, že tento banskobystrický „rok cestovného ruchu“ nám akosi čudne začína. Do mysle sa vkráda neodbytná myšlienka, aby to s ním nebolo ako s tou svetovou finančnou bublinou, ktorá sa stále nafukovala a keď praskla, nastala globálna hospodárska kríza.

U nás akoby sa miesto každodennej mravenčej práce so zainteresovaním viacerých schopných ľudí, ktorí skutočne rozumejú cestovnému ruchu, začala v úzkom kruhu nafukovať zatiaľ iba marketingová bublina. Možno je to len zdanie, ale čím skôr to praskne a začne sa naozaj niečo zmysluplné diať, tým lepšie. Pre nás všetkých.